Wildberries предъявляет жёсткие требования к фото товаров. Карточка с неправильным размером, грязным фоном или текстом на главном снимке отправляется на доработку — причину отклонения можно найти в личном кабинете WB Seller.
В этом гайде — актуальные требования к фото для ВБ на 2025–2026 год. Размеры, форматы, правила модерации, отдельная секция по одежде и три способа сделать фото для карточки.
Технические требования Wildberries к фото: таблица
WB проверяет каждое загруженное фото. Если хотя бы один параметр не совпадает — карточка уходит на доработку. Вот полный список требований:
| Параметр | Требование |
|---|---|
| Форматы файлов | JPEG, PNG, WebP |
| Размер файла | До 10 МБ |
| Разрешение (минимум) | 700 × 900 px |
| Разрешение (рекомендуемое) | 900 × 1200 px |
| Максимум по стороне | 8000 px |
| Соотношение сторон | 3:4 (вертикальное) — обязательно для всех категорий |
| Цветовой профиль | sRGB IEC 61966-2.1 |
| DPI | От 72 пикселей на дюйм |
| Количество фото | До 30 штук + 1 видео |
| Заполнение кадра | Товар занимает 70–80% площади |
Главное отличие от Озон
На Wildberries формат 3:4 обязателен для всех категорий, без исключений. На Озон квадрат 1:1 допускается — подробнее в гайде по требованиям Озон. Если вы продаёте на обеих площадках — снимайте в 3:4, это работает везде.
Требования к фону
WB требует нейтральный однотонный фон: белый, светло-серый, бежевый. Фон должен контрастировать с товаром. Для белых товаров — светло-серый фон, чтобы товар не сливался.
Допускаются небольшие мягкие тени у товара — это даже улучшает восприятие. Но резкие тени, блики, посторонние предметы — повод для отклонения.
Что запрещено на фото
- Надписи «Хит продаж», «Топ», «Скидка» на главном фото
- Водяные знаки и рамки
- Логотипы других площадок (Ozon, Яндекс Маркет)
- Контактная информация (телефоны, сайты, соцсети)
- Белые полосы по краям (товар не заполняет кадр)
- Фото других товаров или изображения, вводящие в заблуждение
Размеры фото для Вайлдберриз по категориям
Размер фото для Вайлдберриз одинаков для всех категорий: формат 3:4, минимум 700 × 900 px. Но рекомендуемое количество фото и содержание отличаются:
| Категория | Рекомендуемое кол-во фото | Особенности |
|---|---|---|
| Одежда, обувь | 8–15 | Фото на модели/манекене, крупные планы ткани, размерная сетка |
| Электроника | 6–10 | Все разъёмы, комплектация, экран включён |
| Косметика, уход | 5–8 | Состав крупно, текстура, применение |
| Товары для дома | 6–10 | Lifestyle-фото в интерьере, масштаб |
| Продукты, FMCG | 4–6 | Упаковка, состав, срок годности |
7 причин, почему WB отклоняет фото
WB отклоняет карточку, если фото для ВБ не проходят автоматические и ручные проверки. Вот 7 причин, из-за которых чаще всего приходится загружать фото заново:
Грязный фон
Фон не чисто белый, а серовато-жёлтый. Это происходит при съёмке на бумаге с лампой накаливания. Решение: снимайте при дневном свете или используйте софтбокс 5000K. Обработка в Lightroom: баланс белого → пипетка по фону.
Товар обрезан или слишком мелкий
Товар должен занимать 70–80% кадра. Мелкий предмет в центре огромного белого поля — отклонение. Товар обрезан краем кадра — тоже отклонение. Проверяйте перед загрузкой.
Текст на главном фото
Любой текст на главном фото — блокировка. «Хит продаж», «2 по цене 1», характеристики — всё это допускается только на дополнительных слайдах (инфографика). На главном — только товар.
Неправильное соотношение сторон
Квадратные фото (1:1) или горизонтальные — не пройдут. WB строго требует 3:4. Если у вас готовые квадратные фото — добавьте поля сверху и снизу, пересохраните в 900 × 1200.
Низкое качество
Размытые, пикселизированные, шумные фото. Минимум 700 × 900, но лучше 900 × 1200. Если снимаете на телефон — включите максимальное разрешение в настройках камеры.
Белые полосы по краям
Товар не заполняет кадр — остаются белые полосы сверху, снизу или по бокам. Кадрируйте так, чтобы товар занимал 70–80% площади фото.
Только белый фон без lifestyle
Пять одинаковых фото на белом фоне — это каталог, а не продающая карточка. Добавьте 2–3 lifestyle-фото: товар в интерьере, в руках, в использовании. Это повышает время просмотра карточки и конверсию в заказ.
Какие фото нужны для карточки WB
30 слотов — это щедро. Но заполнять все не нужно. Для большинства товаров достаточно 6–10 продуманных фото.
Слайд 1: главное фото (обложка)
Товар на нейтральном фоне, без текста, без декора. Это фото видно в каталоге, поиске и рекомендациях. Оно определяет CTR карточки. Товар крупно, в центре, 70–80% кадра.
Слайды 2–3: ракурсы и детали
Покажите товар с разных сторон. Отдельно — крупные планы: швы, молнии, текстура, разъёмы, кнопки. Покупатель на WB не может потрогать товар — фото заменяет тактильный опыт.
Слайды 4–5: lifestyle — товар в контексте
Ваза в гостиной. Крем на полке в ванной. Сумка на плече. Покупатель видит товар «в жизни» и быстрее принимает решение. Lifestyle-фото для Wildberries можно сгенерировать через AI за 90 секунд.
Слайды 6+: инфографика и размеры
Текстовые блоки с характеристиками, преимуществами, размерной сеткой. Инфографика — только на дополнительных слайдах. Шрифт крупный: карточку смотрят с телефона.
Фото одежды для Вайлдберриз: особые требования
Одежда — категория №1 на WB. Здесь конкуренция максимальная, и требования к фото строже, чем в остальных категориях.
Обязательно: фото на модели или манекене
Flat lay (одежда на плоскости) допускается, но проигрывает по CTR. Покупатель хочет видеть, как вещь сидит на фигуре. Если нет бюджета на модель — используйте манекен.
Несколько ракурсов
Спереди, сзади, сбоку. Для платьев и верхней одежды — минимум 4 ракурса. Для футболок и базовых вещей — достаточно 3.
Крупные планы ткани
Фактура материала, швы, пуговицы, молнии. Покупатель хочет понять качество до покупки. Это снижает возвраты — главную боль одежных селлеров на WB.
Размерная сетка
Отдельный слайд с таблицей размеров: обхват груди, талии, бёдер, длина. Для WB это критично — неправильный размер = возврат. А возвраты бьют по рейтингу карточки.
AI-генерация для одежды: Zipni подходит для дополнительных lifestyle-фото (аксессуары, обувь, головные уборы на фоне интерьера). Для основных фото одежды на модели пока лучше использовать фотосъёмку. Подробнее — в нашем гайде фото одежды для маркетплейсов.
3 способа сделать фото для Wildberries
Фотостудия
Профессиональная съёмка: белый фон, студийный свет, ретушь. Для одежды — модель или манекен. Для lifestyle — аренда интерьера.
| Параметр | Деталь |
|---|---|
| Стоимость | 250–400 ₽/фото (белый фон), 500–1 500 ₽ (lifestyle), 2 000–5 000 ₽ (модель) |
| Сроки | 3–7 рабочих дней |
| Минимальный заказ | 5 000–15 000 ₽ |
Самостоятельно на телефон
Минимальный набор: подоконник с дневным светом, белый ватман, штатив. Для одежды — манекен (от 3 000 ₽ на маркетплейсах). Снимайте в максимальном разрешении, формат 3:4 сразу в настройках камеры.
AI-генерация (Zipni)
Загрузите фото товара на белом фоне → ИИ разместит в интерьерной сцене. Результат — lifestyle-фото за 90 секунд. Подходит для дополнительных слайдов (4–5): товар в контексте использования.
Сравнение способов
| Критерий | Фотостудия | Своими руками | AI (Zipni) |
|---|---|---|---|
| Стоимость за фото | 250–5 000 ₽ | Бесплатно | 10–49 ₽ |
| Время | 3–7 дней | 30–60 мин/фото | 90 секунд |
| Lifestyle-фото | Да (с арендой) | Сложно | Да |
| Одежда на модели | Да | Да (с манекеном) | Нет |
| Видео | Да | Да | Нет |
| Проходит модерацию WB | Да | Да (при навыке) | Да |
Оптимальная стратегия: главное фото (белый фон) — студия или самостоятельно. Lifestyle для слайдов 4–5 — через AI. Для одежды: фото на модели в студии + lifestyle аксессуаров через Zipni.
Как сделать lifestyle-фото для WB через Zipni
Пошаговая инструкция: от фото на белом фоне до lifestyle-картинки для карточки Wildberries.
Первые 5 генераций — бесплатно. Этого хватит, чтобы протестировать на одной карточке.
Чек-лист: проверьте фото перед загрузкой на WB
| Пункт | Статус |
|---|---|
| Формат 3:4 (вертикальный) | ✅ / ❌ |
| Разрешение ≥ 900 × 1200 px | ✅ / ❌ |
| Формат JPEG, PNG или WebP | ✅ / ❌ |
| Файл до 10 МБ | ✅ / ❌ |
| Профиль sRGB, DPI ≥ 72 | ✅ / ❌ |
| Нейтральный однотонный фон | ✅ / ❌ |
| Товар занимает 70–80% кадра | ✅ / ❌ |
| Нет белых полос по краям | ✅ / ❌ |
| Нет текста на главном фото | ✅ / ❌ |
| Нет водяных знаков и логотипов | ✅ / ❌ |
| Минимум 6 фото разного типа | ✅ / ❌ |
| Есть lifestyle-фото | ✅ / ❌ |
| Для одежды: фото на модели/манекене | ✅ / ❌ |
Вопросы и ответы
Какой размер фото для Wildberries?
Минимум 700 × 900 px, рекомендуемый 900 × 1200 px. Максимум — 8000 px по длинной стороне. Формат строго 3:4 (вертикальный). Файл — до 10 МБ, JPEG/PNG/WebP.
Почему WB отклоняет фото?
Частые причины: грязный фон (не чисто белый), текст на главном фото, неправильное соотношение сторон (не 3:4), низкое разрешение, белые полосы по краям, товар обрезан. Причину блокировки можно увидеть в личном кабинете WB Seller.
Сколько фото можно загрузить на WB?
До 30 фотографий и 1 видео на карточку. Рекомендуемый минимум — 6–8 фото: обложка, 2 ракурса, 2 lifestyle, инфографика. Для одежды — 8–15 фото.
Пройдут ли AI-фото модерацию Wildberries?
Да. Wildberries не запрещает фото, сделанные нейросетью. Главное — соответствие техническим требованиям и точное отображение товара. Zipni создаёт реалистичные lifestyle-фото из вашего исходного снимка.
Нужен ли вертикальный формат фото для WB?
Да, обязательно. Wildberries требует формат 3:4 для всех категорий без исключений. Горизонтальные и квадратные фото отклоняются на модерации.
Какой формат фото принимает Вайлдберриз?
JPEG (оптимален по весу), PNG (если нужна максимальная детализация) и WebP. Цветовой профиль — sRGB, плотность от 72 DPI. Размер файла — до 10 МБ.
Чем отличаются требования WB от Ozon?
Главное отличие — на WB формат 3:4 обязателен для всех категорий. На Озон допускается 1:1. WB допускает до 30 фото (Озон — 15). Модерация на WB строже: блокирует за грязный фон, белые полосы, текст на обложке.
Минимум для карточки, которая продаёт на WB
Фото для Вайлдберриз — это не просто загрузить картинку. Это строгий формат 3:4, чистый фон, правильное заполнение кадра и разнообразие слайдов. WB отклоняет карточки с нарушениями — проверяйте каждое фото по чек-листу выше перед загрузкой.
Главное фото — снимите сами или в студии. Lifestyle для слайдов 4–5 — замените фон через AI: загрузите фото товара в @zipni_bot, выберите интерьер, получите результат за 90 секунд. Первые 5 фото — бесплатно.